日期：2006-07-18
刘森
２００５年，博客风靡华夏大地，引起国人网上写日志热潮。后门户网站新浪广邀天下名士于一堂，每人送一布道场，让各大名士题材不拘自由开讲。一时引无数粉丝和猎奇者纷至沓来，更有无聊滋事者每日在各大博客间叫嚣乎东西，隳突乎南北。一时江湖风波恶，无风起大浪。
门户新浪见沸鼎乱世已成，便广开门路，接纳草民，美其名曰“草根与名人同台竞技”。众生先惊而后喜，自觉也能靠博客闻达天下，一时人人开博，新浪更将是年称为博客元年。
然翌年四月愚人节前后，一直高歌猛进的名人博客阵营却显冰火两重天之势：一方面，知名博客徐静蕾、郑渊洁、王晓峰依仗写博过程中积累的人气，走上博客文字兑换传统稿费之路；另一方面，巩俐、高晓松、郭德纲等名人以各种理由相继退出名人博客。名人博客遭遇倒春寒，在新浪的对手网站高呼“名人博客必死”的情况下，名人息博是个案还是会成为趋势？
名利场中风波恶
无需讳言，大多名人在入住博客圈之时，多半考虑的就是如何通过博客抓住网民、提升自己的人气，让更多的人关注自己和自己的作品。成功者有徐博客静蕾小姐，多日没有曝露在媒体面前的她却通过博客获得了至高人气。博客给了名人们一个避开传统媒体直接对话公众和自我宣传的机会，让名人们真正自我掌握了话语权。但事实证明，博客并不是名人们的精神家园和私人媒体。当我们在享受网络匿名自由发表言论所带来的快感时，名人已经在博客中提前享受到了网络实名制所带来的痛苦。
名人作为公众人物，自然是记者重点关照的对象，你在博客中随手写了什么，就会有一堆看客捕风捉影、胡乱联想。何炅在其博客的几篇文章中多次提到一个叫做“抱妈”的人，立刻就有好事者多方打听并言之凿凿地称“抱妈”就是其女朋友。本来这也不算什么，人家有个女朋友多正常，可偏偏有何炅是同性恋的传闻，于是一篇题为《何炅借博客否认同性恋传闻，惊爆自己有女友》的报道就流传开来。何炅只能在博客中无奈地写道：“这太可怕了。我总不能边写边提防一些人怀着特殊的嗅觉来揣度我吧？”
正如某开博明星私下所言：“我们明星开博客，就像我们在洗澡，但是拉上了一层薄薄的布帘，里面的人想让外面看到，外面的人想看到里面，但这层布帘就是不能拉开。看的人洗的人都着急。这就是名人博客的尴尬。”
名人之间擦枪走火
新浪把这么多名人放在一起搞博客大赛，还要命地弄出一个人气排行榜，无异于把名人们放入同一个炸药桶。对名人来说，他人的名气就代表自己的过气，他人的人气就是自己的灾难。
习惯了国内各大颁奖晚会分猪肉一样分奖项的明星们突然发现这里并不那么好混。毕竟，第一名永远只有一个。靠表扬和自我表扬相结合的博客爬榜之路超级漫长，于是有人试图靠“批评”出位——远到“馒头风波”、“师徒恩怨”，近到余波未平的“白寒松”事件，一时精彩纷呈。有叫板的就有拍砖的——刚有青年俊杰挑战江湖名宿，就立刻有挺身而出、拔刀相助的；更有帮派火并的——在超女休息期间，闲得阑尾快要发炎的广大粉丝，集合在自己的偶像博客里面每日抢占沙发，歌功颂德，一旦有人对教主不利，就立刻自发组织起来，在对手的山头用粗鄙的语言发动令人毛骨悚然的人肉刷屏战术。
于是白烨、张亚哲们无奈息博，高×松成了“搞笑松”，赛车手韩司机成“８０后”网络痞子的“扛坝子”。让我们老百姓看得瞠目结舌：这明星掐起架来比咱们那小打小闹精彩多了。
赚人气不赚钞票
名人博客人气居高不下，每日几十万的浏览量已相当于一家中型都市报的发行量，但仍迟迟无法把点击率转换成人民币。出博客书吧，市场上反映很差，在网上免费就能看的凭什么还花钱买？
广告商倒是很热情，一直要求在博客上投放广告。但新浪跟名人们在利益分配问题上却迟迟无法达成协议。新浪认为其提供了服务器、带宽和门户效应帮名人们提升人气，广告费自然算自己的，我的地盘我收费。而名人们却认为点击率全是由自己的文字、图片带来的，广告费自然属于自己。但双方也不敢轻易越雷池一步，新浪怕强放广告惹得名人出走；名人也不敢轻易离开，毕竟大家都习惯了来新浪看你的博客，走掉也意味着人气的流失。
不过名人们也有自己的对策，老徐就借助粉丝送的域名（ｗｗｗ．ｘｕｊｉｎｇｌｅｉ．ｃｎ）直接链接到自己的新浪博客，开始培养粉丝们直接用域名进博客的习惯。这招也正在引发更多名人效仿，他们纷纷四处安家。这都给新浪名人博客矩阵的分崩离析埋下了导火索。
商业毒药迅速注入
目前的大部分名人博客商业味道越来越浓——作家们在上面贴自己新书段落做宣传，歌手们公布唱片录制进程和演唱会售票地点，演员们则狂贴剧照。鲜有名人再来谈论现实、吐露心声。
在名人博客日益商业化和娱乐化的今天，著名博客和菜头在那场博客骂战后写的《骊歌——我的告别辞》或许代表了一部分秉持博客真意者的态度：“网络就是我的精神家园。当门户网站开始把一切商业化的时候，我不想成为商业机器上赚钱的零件……无耻正在四下蔓延，我听到了金钱的脚步声。在一切开始腐烂和崩溃前，我觉得应该高歌一曲然后离开这个华丽的名利场。”
现在很多名人博客也基本上处在每周更新几个字或者贴贴图的状态，基本上处在缓博状态，缓博和息博大潮后隐藏的是更多名人博客退去的危机。新浪总编辑、博客栏目开办人兼总管家陈彤也在接受采访时抛出“明星博客，明年最多剩下三分之一”的观点。看着今日人声鼎沸的浮华之城，恐怕明日就成一座废墟，怎能不让人感慨。
与国内名博纷纷出书相反的是，世界首届博客书籍文学奖的得主却是一个美国业余厨师。相对于外国草根们在博客上的收获，中国的博客似乎真的“生病了”。或许，名人博客这场高烧冷却之后，才是中国博客真正辉煌之时。
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如何才能真正让自己的博客脱颖而出？让我们从成功者身上吸取一下经验——
确定主攻方向，做到专且精，用独特的风格来吸引固定圈子的读者。不要每天东拉西扯，容易让看客流失。
保持更新速度。连续几天不更新就会让大家失去了每天去你地盘转悠一下的习惯。三天打鱼两天晒网最终只能是门可罗雀。
使歪招亮出“胸器”。二月丫头和木木二女凭借在网络上勇于亮出杀伤力无比的“胸器”图片，迅速蹿红。如果你想模仿也行，但你必须对你的粉丝们被称为“奶粉”或者“劣质奶粉”而负责。